{"id":3804,"date":"2020-04-23T13:31:45","date_gmt":"2020-04-23T11:31:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.proof.de\/?post_type=encyclopedia&p=3804"},"modified":"2024-07-29T00:42:13","modified_gmt":"2024-07-28T22:42:13","slug":"cross-media","status":"publish","type":"encyclopedia","link":"http:\/\/blog.proofs.de\/pt\/lexikon\/crossmedial\/","title":{"rendered":"cross-media"},"content":{"rendered":"
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Cross-media vem da palavra inglesa \u201ecross-media\u201c e significa algo como \u201emeios cruzados\u201c. Isto pode aplicar-se a campanhas publicit\u00e1rias que s\u00e3o realizadas em diferentes canais, como jornais e imprensa escrita, cinema, televis\u00e3o e muito mais, em muitos \u201emedia\u201c. No nosso dom\u00ednio, contudo, \u201ecross-media\u201c refere-se \u00e0 reprodu\u00e7\u00e3o coordenada de cores em diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o, especialmente as cores da marca.<\/p>\n

No panorama medi\u00e1tico atual, a coer\u00eancia na representa\u00e7\u00e3o visual de uma marca \u00e9 crucial para o seu reconhecimento e credibilidade. Isto aplica-se em particular \u00e0s cores, que s\u00e3o uma componente essencial da identidade da marca. No entanto, o desafio de apresentar as cores de forma coerente em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 enorme. \u00c9 aqui que entra em jogo a colora\u00e7\u00e3o multim\u00e9dia, cujo objetivo \u00e9 obter um efeito de cor uniforme - independentemente de o conte\u00fado ser apresentado em papel, no ecr\u00e3 ou noutro formato.<\/p>\n

O que s\u00e3o cores interm\u00e9dia?<\/h3>\n

As cores multim\u00e9dia s\u00e3o cores que aparecem da mesma forma ou, pelo menos, muito semelhantes em diferentes plataformas multim\u00e9dia. Estas incluem as cores de impress\u00e3o (CMYK<\/a>), ecr\u00e3s digitais em RGB<\/a> e as cores da Web (c\u00f3digos hexadecimais), mas tamb\u00e9m as interpreta\u00e7\u00f5es neutras em termos de meios de comunica\u00e7\u00e3o, tais como LAB<\/a>. A necessidade de coer\u00eancia resulta do facto de as cores poderem ser representadas de forma diferente em espa\u00e7os de cor diferentes, o que pode comprometer a coer\u00eancia visual de uma marca.<\/p>\n

O desafio da convers\u00e3o de cores<\/h3>\n

A convers\u00e3o de cores entre diferentes suportes \u00e9 um desafio, uma vez que os espa\u00e7os de cor do ecr\u00e3 e da impress\u00e3o t\u00eam propriedades diferentes. O RGB, que \u00e9 utilizado para ecr\u00e3s digitais, pode apresentar cores mais intensas e brilhantes do que o CMYK, que \u00e9 utilizado para impress\u00e3o. O CMYK, por outro lado, \u00e9 amplamente utilizado em revistas, brochuras com imagens e artigos de papelaria. Outro problema \u00e9 que algumas cores numa Espa\u00e7o de cor<\/a> pode existir num espa\u00e7o de cor mas n\u00e3o pode ser apresentado noutro. Por exemplo, os vermelhos, verdes e laranjas saturados do RGB n\u00e3o est\u00e3o inclu\u00eddos no CMYK, mas um ciano brilhante da imagem da brochura est\u00e1 no espa\u00e7o de cor RGB mais importante sRGB<\/a> simplesmente n\u00e3o est\u00e1 inclu\u00eddo, p\u00e1ra muito mais cedo aqui. Isto requer ajustes cuidadosos e, muitas vezes, compromissos para garantir que as cores da marca permanecem consistentes em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Sistemas de gest\u00e3o de cores e diretrizes de marca<\/h3>\n

Uma solu\u00e7\u00e3o eficaz Gest\u00e3o das cores<\/a> \u00e9 essencial para garantir a fidelidade da cor em diferentes suportes. Dispositivos calibrados, como monitores, impressoras e scanners, s\u00e3o importantes para garantir a reprodu\u00e7\u00e3o de cores mais exacta poss\u00edvel. Isto \u00e9 complementado por diretrizes claras da marca que fornecem detalhes precisos das cores utilizadas, incluindo valores espec\u00edficos em diferentes espa\u00e7os de cor. Estas diretrizes s\u00e3o frequentemente registadas em manuais de marca e servem de refer\u00eancia para todos os envolvidos, desde os designers \u00e0s impressoras. Eddy Hagen trabalhou com a Guia de cores para uma melhor marca BBCG<\/a> escreveu um importante manual que descreve como as cores da marca podem ser utilizadas de forma \u00f3ptima.efi<\/a>pode ser analisada, medida e comunicada.<\/p>\n

As cores multim\u00e9dia s\u00e3o um elemento complexo mas indispens\u00e1vel da comunica\u00e7\u00e3o da marca. Asseguram que a identidade visual de uma marca permanece reconhecidamente a mesma em todos os canais. Isto requer n\u00e3o s\u00f3 medidas t\u00e9cnicas, como sistemas de gest\u00e3o de cores e convers\u00f5es de cores cuidadosas, mas tamb\u00e9m diretrizes de marca claras e precisas. Num mundo em que os canais dos meios de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o a tornar-se cada vez mais diversificados, dominar a conce\u00e7\u00e3o da cor em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um fator decisivo para o sucesso e o reconhecimento de uma marca.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

vem do ingl\u00eas \"cross-media\" e significa algo como \"atrav\u00e9s dos media\".
\nEste \u00e9 o termo utilizado para descrever conte\u00fados que podem ser apresentados em diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o e suportes (impressos, em linha, m\u00f3veis, etc.).<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"class_list":["post-3804","encyclopedia","type-encyclopedia","status-publish","hentry","no-featured-image-padding"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t