{"id":3804,"date":"2020-04-23T13:31:45","date_gmt":"2020-04-23T11:31:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.proof.de\/?post_type=encyclopedia&p=3804"},"modified":"2024-07-29T00:42:13","modified_gmt":"2024-07-28T22:42:13","slug":"cross-media","status":"publish","type":"encyclopedia","link":"https:\/\/blog.proofs.de\/fr\/lexikon\/crossmedial\/","title":{"rendered":"cross-m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"
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\n \u00c9valuer maintenant<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Le cross-media vient de l'anglais \u201ecross-media\u201c et signifie quelque chose comme \u201etous les m\u00e9dias\u201c. Cela peut s'appliquer \u00e0 des campagnes publicitaires diffus\u00e9es par diff\u00e9rents canaux tels que les journaux et la presse \u00e9crite, le cin\u00e9ma, la t\u00e9l\u00e9vision et bien d'autres encore, sur de nombreux \u201em\u00e9dias\u201c. Dans notre domaine, le terme \u201ecross-m\u00e9dia\u201c d\u00e9signe toutefois la reproduction des couleurs, en particulier des couleurs de marque, harmonis\u00e9e sur diff\u00e9rents m\u00e9dias.<\/p>\n

Dans le paysage m\u00e9diatique actuel, la coh\u00e9rence de la repr\u00e9sentation visuelle d'une marque est essentielle pour qu'elle soit reconnaissable et cr\u00e9dible. C'est particuli\u00e8rement vrai pour les couleurs, qui sont un \u00e9l\u00e9ment essentiel de l'identit\u00e9 de la marque. Mais le d\u00e9fi de repr\u00e9senter les couleurs de mani\u00e8re coh\u00e9rente \u00e0 travers les m\u00e9dias est \u00e9norme. C'est l\u00e0 qu'intervient la colorisation cross-m\u00e9dia, dont l'objectif est d'obtenir un effet de couleur uniforme, que le contenu soit pr\u00e9sent\u00e9 sur papier, \u00e0 l'\u00e9cran ou dans un autre format.<\/p>\n

Que sont les couleurs cross-m\u00e9dia ?<\/h3>\n

Les couleurs cross-m\u00e9dia sont des couleurs qui ont un effet identique ou du moins tr\u00e8s similaire sur diff\u00e9rentes plates-formes de m\u00e9dias. Il s'agit notamment des encres d'impression (CMYK<\/a>), des affichages num\u00e9riques en RGB<\/a> et les couleurs web (codes hexad\u00e9cimaux), mais aussi des rendus neutres par rapport au support, tels que LAB<\/a>. Le besoin de coh\u00e9rence d\u00e9coule du fait que les couleurs peuvent \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9es diff\u00e9remment dans diff\u00e9rents espaces colorim\u00e9triques, ce qui peut compromettre la coh\u00e9rence visuelle d'une marque.<\/p>\n

Le d\u00e9fi de la conversion des couleurs<\/h3>\n

La conversion des couleurs entre diff\u00e9rents supports est exigeante, car les espaces colorim\u00e9triques de l'\u00e9cran et de l'impression ont des caract\u00e9ristiques diff\u00e9rentes. Le RVB, utilis\u00e9 pour les \u00e9crans num\u00e9riques, peut rendre les couleurs plus intenses et plus lumineuses que le CMJN, utilis\u00e9 pour l'impression. Le CMJN, en revanche, est largement utilis\u00e9 par les magazines et revues, les brochures d'entreprise et le papier \u00e0 lettres. Un autre probl\u00e8me est que certaines couleurs peuvent \u00eatre Espace colorim\u00e9trique<\/a> peuvent exister, mais ne peuvent pas \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9s dans un autre. Par exemple, le rouge, le vert et l'orange satur\u00e9s du RVB ne sont pas inclus dans le CMJN, mais un cyan lumineux de la brochure d'entreprise est inclus dans l'espace colorim\u00e9trique RVB principal. sRGB<\/a> ne sont tout simplement pas incluses, elles s'arr\u00eatent ici bien plus t\u00f4t. Cela n\u00e9cessite des ajustements minutieux et souvent des compromis pour s'assurer que les couleurs de la marque restent coh\u00e9rentes sur tous les supports.<\/p>\n

Syst\u00e8mes de gestion des couleurs et politiques de marque<\/h3>\n

Un syst\u00e8me efficace Gestion des couleurs<\/a> est indispensable pour garantir la fid\u00e9lit\u00e9 des couleurs sur diff\u00e9rents supports. Les \u00e9quipements calibr\u00e9s, tels que les moniteurs, les imprimantes et les scanners, sont essentiels pour garantir une reproduction des couleurs aussi pr\u00e9cise que possible. Cela est compl\u00e9t\u00e9 par des directives de marque claires qui fournissent des informations pr\u00e9cises sur les couleurs utilis\u00e9es, y compris des valeurs sp\u00e9cifiques dans diff\u00e9rents espaces colorim\u00e9triques. Ces directives sont souvent consign\u00e9es dans des manuels de marque et servent de r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 toutes les parties concern\u00e9es, des designers aux imprimeurs. Eddy Hagen a ici contribu\u00e9 avec Guide Better Brand Colour BBCG<\/a> un manuel important qui d\u00e9crit comment optimiser les couleurs de la marque.efi<\/a>Les r\u00e9sultats de l'enqu\u00eate ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s sur le site Internet de la Commission europ\u00e9enne.<\/p>\n

Les couleurs cross-m\u00e9dia sont un \u00e9l\u00e9ment complexe mais indispensable de la communication d'une marque. Elles garantissent que l'identit\u00e9 visuelle d'une marque reste identique et reconnaissable sur tous les canaux. Cela n\u00e9cessite non seulement des mesures techniques telles que des syst\u00e8mes de gestion des couleurs et des conversions de couleurs minutieuses, mais aussi des directives de marque claires et pr\u00e9cises. Dans un monde o\u00f9 les canaux m\u00e9diatiques sont de plus en plus vari\u00e9s, la ma\u00eetrise du design couleur cross-m\u00e9dia est un facteur d\u00e9terminant pour le succ\u00e8s et la reconnaissance d'une marque.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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\nOn d\u00e9signe ainsi les contenus qui peuvent \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9s sur diff\u00e9rents canaux de communication et m\u00e9dias (imprim\u00e9s, en ligne, mobiles, etc.).<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"class_list":["post-3804","encyclopedia","type-encyclopedia","status-publish","hentry","no-featured-image-padding"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t