{"id":3804,"date":"2020-04-23T13:31:45","date_gmt":"2020-04-23T11:31:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.proof.de\/?post_type=encyclopedia&p=3804"},"modified":"2024-07-29T00:42:13","modified_gmt":"2024-07-28T22:42:13","slug":"cross-media","status":"publish","type":"encyclopedia","link":"https:\/\/blog.proofs.de\/pl\/lexikon\/crossmedial\/","title":{"rendered":"cross-media"},"content":{"rendered":"
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n Prosz\u0119 oceni\u0107 teraz<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Cross-media pochodzi od angielskiego s\u0142owa \"cross-media\" i oznacza co\u015b w rodzaju \"krzy\u017cuj\u0105cych si\u0119 medi\u00f3w\". Mo\u017ce to odnosi\u0107 si\u0119 do kampanii reklamowych, kt\u00f3re s\u0105 prowadzone w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach, takich jak gazety i druk, kino, telewizja i wiele innych w wielu \"mediach\". W naszej dziedzinie \"cross-media\" odnosi si\u0119 jednak do skoordynowanej reprodukcji kolor\u00f3w w r\u00f3\u017cnych mediach, zw\u0142aszcza kolor\u00f3w marki.<\/p>\n

W dzisiejszym krajobrazie medialnym sp\u00f3jno\u015b\u0107 wizualnej reprezentacji marki ma kluczowe znaczenie dla jej rozpoznawalno\u015bci i wiarygodno\u015bci. Dotyczy to w szczeg\u00f3lno\u015bci kolor\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 istotnym elementem to\u017csamo\u015bci marki. Wyzwanie polegaj\u0105ce na sp\u00f3jnym prezentowaniu kolor\u00f3w we wszystkich mediach jest jednak ogromne. W tym miejscu do gry wkracza cross-media coloring, kt\u00f3rego celem jest osi\u0105gni\u0119cie jednolitego efektu kolorystycznego - niezale\u017cnie od tego, czy tre\u015b\u0107 jest wy\u015bwietlana na papierze, na ekranie czy w innym formacie.<\/p>\n

Czym s\u0105 kolory cross-media?<\/h3>\n

Kolory mi\u0119dzy mediami to kolory, kt\u00f3re wygl\u0105daj\u0105 tak samo lub przynajmniej bardzo podobnie na r\u00f3\u017cnych platformach medialnych. Nale\u017c\u0105 do nich kolory druku (CMYK<\/a>), wy\u015bwietlacze cyfrowe w RGB<\/a> i kolory stron internetowych (kody heksadecymalne), ale tak\u017ce wersje neutralne dla medi\u00f3w, takie jak LAB<\/a>. Potrzeba sp\u00f3jno\u015bci wynika z faktu, \u017ce kolory mog\u0105 by\u0107 reprezentowane w r\u00f3\u017cny spos\u00f3b w r\u00f3\u017cnych przestrzeniach kolorystycznych, co mo\u017ce zagrozi\u0107 sp\u00f3jno\u015bci wizualnej marki.<\/p>\n

Wyzwanie zwi\u0105zane z konwersj\u0105 kolor\u00f3w<\/h3>\n

Konwersja kolor\u00f3w mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi mediami jest trudna, poniewa\u017c przestrzenie kolor\u00f3w ekranu i druku maj\u0105 r\u00f3\u017cne w\u0142a\u015bciwo\u015bci. RGB, kt\u00f3ry jest u\u017cywany do ekran\u00f3w cyfrowych, mo\u017ce wy\u015bwietla\u0107 kolory bardziej intensywne i jaskrawe ni\u017c CMYK, kt\u00f3ry jest u\u017cywany do drukowania. Z kolei CMYK jest szeroko stosowany w czasopismach, broszurach i papeterii. Innym problemem jest to, \u017ce niekt\u00f3re kolory w Przestrze\u0144 kolor\u00f3w<\/a> mog\u0105 istnie\u0107 w jednej przestrzeni kolor\u00f3w, ale nie mog\u0105 by\u0107 wy\u015bwietlane w innej. Na przyk\u0142ad nasycone czerwienie, zielenie i pomara\u0144cze z RGB nie s\u0105 uwzgl\u0119dniane w CMYK, ale jasny cyjan z broszury obrazu znajduje si\u0119 w najwa\u017cniejszej przestrzeni kolor\u00f3w RGB sRGB<\/a> Po prostu nie jest uwzgl\u0119dniony, zatrzymuje si\u0119 tutaj znacznie wcze\u015bniej. Wymaga to starannego dostosowania i cz\u0119sto kompromis\u00f3w, aby zapewni\u0107 sp\u00f3jno\u015b\u0107 kolor\u00f3w marki we wszystkich mediach.<\/p>\n

Systemy zarz\u0105dzania kolorami i wytyczne dotycz\u0105ce marki<\/h3>\n

Wydajny Zarz\u0105dzanie kolorami<\/a> ma zasadnicze znaczenie dla zapewnienia wierno\u015bci kolor\u00f3w na r\u00f3\u017cnych no\u015bnikach. Skalibrowane urz\u0105dzenia, takie jak monitory, drukarki i skanery, s\u0105 wa\u017cne dla zapewnienia mo\u017cliwie najdok\u0142adniejszego odwzorowania kolor\u00f3w. Uzupe\u0142nieniem s\u0105 jasne wytyczne marki, kt\u00f3re podaj\u0105 dok\u0142adne szczeg\u00f3\u0142y dotycz\u0105ce u\u017cywanych kolor\u00f3w, w tym konkretne warto\u015bci w r\u00f3\u017cnych przestrzeniach barw. Wytyczne te s\u0105 cz\u0119sto zapisywane w podr\u0119cznikach marki i s\u0142u\u017c\u0105 jako punkt odniesienia dla wszystkich zaanga\u017cowanych stron, od projektant\u00f3w po drukarzy. Eddy Hagen wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z Better Brand Colour Guide BBCG<\/a> napisa\u0142a wa\u017cny podr\u0119cznik, kt\u00f3ry opisuje, w jaki spos\u00f3b mo\u017cna optymalnie wykorzysta\u0107 kolory marki.efi<\/a>mo\u017cna analizowa\u0107, mierzy\u0107 i komunikowa\u0107.<\/p>\n

Kolory w r\u00f3\u017cnych mediach s\u0105 z\u0142o\u017conym, ale niezb\u0119dnym elementem komunikacji marki. Zapewniaj\u0105 one, \u017ce to\u017csamo\u015b\u0107 wizualna marki pozostaje rozpoznawalna we wszystkich kana\u0142ach. Wymaga to nie tylko \u015brodk\u00f3w technicznych, takich jak systemy zarz\u0105dzania kolorami i staranna konwersja kolor\u00f3w, ale tak\u017ce jasnych i precyzyjnych wytycznych dotycz\u0105cych marki. W \u015bwiecie, w kt\u00f3rym kana\u0142y medialne staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej zr\u00f3\u017cnicowane, opanowanie projektowania kolor\u00f3w cross-media jest decyduj\u0105cym czynnikiem sukcesu i rozpoznawalno\u015bci marki.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

pochodzi od angielskiego \"cross-media\" i oznacza co\u015b w rodzaju \"cross-media\".
\nOdnosi si\u0119 to do tre\u015bci, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 wy\u015bwietlane w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach komunikacji i mediach (drukowanych, internetowych, mobilnych itp.).<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"class_list":["post-3804","encyclopedia","type-encyclopedia","status-publish","hentry","no-featured-image-padding"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t