cross-media

Cross-media kommer fra det engelske ord „cross-media“ og betyder noget i retning af „på tværs af medier“. Det kan gælde for reklamekampagner, der udspiller sig på tværs af forskellige kanaler som aviser og print, biograf, tv og meget mere på tværs af mange „medier“. Inden for vores felt henviser „cross-media“ dog til den koordinerede gengivelse af farver på tværs af forskellige medier, især brandfarver.

I dagens medielandskab er konsistens i den visuelle repræsentation af et brand afgørende for dets genkendelighed og troværdighed. Det gælder især farver, som er en vigtig del af brandets identitet. Men udfordringen med at præsentere farver konsekvent på tværs af alle medier er enorm. Det er her, cross-media colouring kommer ind i billedet, hvor målet er at opnå en ensartet farveeffekt - uanset om indholdet vises på papir, på skærm eller i et andet format.

Hvad er farver på tværs af medier?

Cross-media-farver er farver, der ser ens ud eller i det mindste meget ens på forskellige medieplatforme. Disse omfatter trykfarver (CMYK), digitale skærme i RGB og webfarver (hex-koder), men også medieneutrale gengivelser som f.eks. LAB. Behovet for konsistens skyldes, at farver kan repræsenteres forskelligt i forskellige farverum, hvilket kan bringe den visuelle konsistens af et brand i fare.

Udfordringen med farvekonvertering

Farvekonvertering mellem forskellige medier er en udfordring, da farverummene på skærm og print har forskellige egenskaber. RGB, som bruges til digitale skærme, kan vise farverne mere intenst og klart end CMYK, som bruges til print. CMYK bruges derimod i vid udstrækning til magasiner, billedbrochurer og brevpapir. Et andet problem er, at nogle farver i en Farverum kan eksistere i ét farverum, men ikke vises i et andet. For eksempel er mættede røde, grønne og orange farver fra RGB ikke inkluderet i CMYK, men en lys cyan fra billedbrochuren er i det vigtigste RGB-farverum. sRGB simpelthen ikke er inkluderet, stopper det meget tidligere her. Det kræver omhyggelige justeringer og ofte kompromiser for at sikre, at brandets farver forbliver konsistente på tværs af alle medier.

Farvestyringssystemer og brand-retningslinjer

En effektiv Farvestyring er afgørende for at sikre farveægthed på tværs af forskellige medier. Kalibrerede enheder som skærme, printere og scannere er vigtige for at sikre en så nøjagtig farvegengivelse som muligt. Dette suppleres af klare retningslinjer for brandet, som giver præcise oplysninger om de anvendte farver, herunder specifikke værdier i forskellige farverum. Disse retningslinjer er ofte nedfældet i brandmanualer og fungerer som reference for alle involverede, fra designerne til trykkerne. Eddy Hagen har arbejdet med Better Brand Colour Guide BBCG har skrevet en vigtig manual, der beskriver, hvordan brandfarver kan bruges optimalt.efikan analyseres, måles og kommunikeres.

Farver på tværs af medier er et komplekst, men uundværligt element i brandkommunikation. De sikrer, at et brands visuelle identitet forbliver genkendelig på tværs af alle kanaler. Det kræver ikke kun tekniske foranstaltninger som farvestyringssystemer og omhyggelige farvekonverteringer, men også klare og præcise retningslinjer for brandet. I en verden, hvor mediekanalerne bliver mere og mere forskelligartede, er det en afgørende faktor for et brands succes og genkendelighed, at man mestrer farvedesign på tværs af medier.

Relaterede Einträge

• cross-media