Encyklopedin

CD förkortning; Avser ett företags övergripande, enhetliga utseende och är en viktig del av företagets identitet.
En framgångsrik corporate design skapar varumärkeskännedom och kännedom om företaget, och bidrar därmed till dess varumärkespositionering.

KI är kort sagt alla företagets utmärkande egenskaper, dess självuppfattning.